Payless le jugó una broma a “influencers”, vendiéndole sus zapatos a precios de diseñador.
Algunos compradores VIP dijeron que el material de los zapatos parecía de alta calidad y era "elegante y sofisticado"
Payless enseñó a los influencers de la moda una lección sobre zapatos abriendo una tienda falsa que vendía sus zapatos a precios de diseñador.
Payless ShoeSource celebró una fiesta falsa de lanzamiento en Santa Mónica, California, para el falso sello "Palessi" e invitó a los fashionistas a probar la mercancía aparentemente cara. Los compradores VIP pagaron hasta $645 por los zapatos que se venden desde $19.99 a $39.99 en Payless.
Payless publicó un video de lo que se volvió tendencia en Facebook, con algunos influyentes que sin saber comentaron sobre el "material de alta calidad" de los "elegantes y sofisticados" zapatos de ganga.
La tienda había vendido $3,000 antes de que Payless reconociera el truco. Un comprador exclamó: "¡Cállate! ¿Hablas en serio?"
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Los compradores que fueron timados recuperaron su dinero y se les permitió quedarse con los zapatos.
"La campaña ... tiene como objetivo recordar a los consumidores que todavía somos un lugar relevante para comprar moda asequible", dijo la Directora de Marketing de Payless, Sarah Couch, a Adweek.
Doug Cameron, director creativo de DCX Growth Accelerator, agregó que Payless "quería impulsar el género del experimento social a nuevos extremos" y "desafiar la cultura de personas influyentes de la moda de la imagen actual".
Las reacciones de los compradores se presentarán en una serie de comerciales.
