Desde que comenzó como un hashtag en 2012, GivingTuesday, el martes después del Día de Acción de Gracias, se ha convertido en uno de los días de recaudación de fondos más importantes del año para las organizaciones sin fines de lucro en EEUU.
Tanto en 2022 como en 2023, GivingTuesday recaudó 3,100 millones de dólares para organizaciones benéficas, según estimaciones de GivingTuesday.
Este año, GivingTuesday se celebra este 3 de diciembre.
¿Cómo empezó GivingTuesday?
El hashtag #GivingTuesday comenzó como un proyecto de la 92nd Street y la Fundación de las Naciones Unidas en 2012, y se convirtió en una organización independiente en 2020. Se ha convertido en una red mundial de organizaciones locales que promueven la donación en sus comunidades, a menudo en diferentes fechas que tienen relevancia local, como los días festivos.
Ahora, GivingTuesday, la organización sin fines de lucro, también convoca a investigadores que trabajan en temas relacionados con las donaciones cotidianas. También recopila datos de una amplia gama de fuentes, como procesadores de pagos, sitios de financiación colectiva, software de donaciones de empleados e instituciones que ofrecen fondos asesorados por donantes, una especie de cuenta de donaciones benéficas.
¿Cuál es el propósito de GivingTuesday?
El hashtag se creó para promover la generosidad y las organizaciones sin fines de lucro continúan promoviendo la donación en el sentido más amplio.
Para las organizaciones sin fines de lucro, el objetivo de GivingTuesday es recaudar dinero e involucrar a sus seguidores. Muchos estarán familiarizados con el aluvión de solicitudes por correo electrónico y correo postal que coinciden el martes después del Día de Acción de Gracias. Básicamente, todas las principales organizaciones sin fines de lucro estadounidenses organizan campañas de recaudación de fondos y muchos grupos locales más pequeños también participan.
Las organizaciones sin fines de lucro no tienen que estar afiliadas de ninguna manera con GivingTuesday, la organización, para realizar una campaña de recaudación de fondos. Pueden hacerlo sin más, aunque GivingTuesday proporciona gráficos y consejos. De esa manera, sigue siendo un esfuerzo de base en el que los grupos y los donantes participan como quieran.
Qué saber antes de donar
El Better Business Bureau insta a los donantes a investigar las organizaciones benéficas antes de donar para asegurarse de que sus fondos se destinen a organizaciones confiables.
Si bien puede resultar tentador comprar mientras ahorra y dona, Gall señaló que los compradores también deben estar atentos y tomar decisiones de compra inteligentes cuando participan en Giving Tuesday.
"No todos los minoristas tendrán vínculos caritativos con sus ofertas de Giving Tuesday: esté alerta ante organizaciones benéficas falsas y estafas. Sepa que el lugar donde compra es confiable y que lo que compra tendrá un impacto", aconsejó. También puede investigar una organización a través de Charity Navigator, un evaluador independiente sin fines de lucro que ha calificado a más de 160,000 organizaciones por su desempeño real en misiones caritativas, entre otras cosas.
A continuación, se ofrecen algunos consejos que ofrece el grupo de defensa del consumidor si está pensando en donar dinero a una buena causa este Giving Tuesday o la temporada de fiestas:
- Tenga cuidado con las similitudes en los nombres. Cuando las organizaciones benéficas buscan apoyo para la misma causa, sus nombres suelen ser similares. Antes de donar, asegúrese de tener el nombre exacto de la organización benéfica para evitar un caso de identidad equivocada.
- Evite las decisiones de donación en el momento de organizaciones desconocidas. Las fiestas traen una mayor frecuencia de solicitudes de donación fuera de lugares públicos. No sucumba a la presión de tomar una decisión de donación inmediata. Las organizaciones responsables recibirán su donación mañana tanto como hoy.
- Tenga cuidado con los llamamientos emocionales. Se sabe que los vendedores explotan las fiestas para hacer súplicas emocionales a los donantes. Siempre investigue para verificar que la organización benéfica que haya seleccionado opera de manera ética.
- Evite las organizaciones benéficas que no divulgan. Aunque la participación es voluntaria, las organizaciones benéficas que no divulgan ninguna de la información solicitada a BBB WGA son una señal de alerta crítica para los donantes. Visite Give.org para averiguar si la organización benéfica que ha seleccionado es de confidencialidad.
- La BBB también señala que ofrece evaluaciones detalladas e informes de caridad en Give.org.
Hay dos formas principales de participar en Giving Tuesday:
- Donar dinero
- Donar tiempo
Puedes donar directamente a tu organización benéfica favorita o contribuir a través de tus compras. Algunas marcas podrían estar ofreciendo formas virtuales de contribuir a través de donaciones en línea y voluntariado a Team Rubicon, Project Glimmer y varios grupos de empoderamiento de mujeres.
También puedes aprovechar las ofertas de devolución de efectivo cuando compres en línea en Giving Tuesday. Por ejemplo, BarkBox.
También se sugiere apoyar a marcas “basadas en valores” que apoyan diversas causas, como Cotopaxi.
Iniciativas para Giving Tuesday
- La iniciativa Project 100+ de GivingDirectly, para hogares estadounidenses de bajos ingresos.
- Families Forward, una organización sin fines de lucro que apoya a familias locales que experimentan la falta de vivienda o están en riesgo de quedarse sin hogar.
- La Fundación Dressember para ayudar a combatir la trata de personas.
- La Fundación Tory Burch para apoyar el empoderamiento femenino y a los emprendedores.
- Food for the Hungry, una organización sin fines de lucro que abarca 18 países.
- Boys and Girls Club of America.
- Workforce Readiness.
- Pachama, una empresa de compensación de carbono.
- Phenomenal
- South LA Cafe
- Every Mother Counts
¿Ha tenido éxito GivingTuesday?
Eso depende de cómo se mida el éxito, pero sin duda ha crecido mucho más allá del esfuerzo inicial de promover la donación en las redes sociales. El día se ha convertido en un evento duradero y conocido que busca centrar la donación caritativa, el voluntariado y la participación cívica en EEUU y en todo el mundo.
Durante años, GivingTuesday ha sido un foco importante de recaudación de fondos para organizaciones sin fines de lucro, y muchas buscan organizar donaciones equivalentes de donantes importantes y aprovechar sus redes de seguidores para contribuir. Es el comienzo de la fiebre de recaudación de fondos de fin de año, ya que las organizaciones sin fines de lucro buscan alcanzar sus objetivos presupuestarios para el año siguiente.
Las donaciones en GivingTuesday en 2022 y 2023 alcanzaron los 3,100 millones de dólares, un aumento respecto de los 2,700 millones de 2021. Si bien es mucho para recaudar en un solo día, la tendencia del año pasado fue estable y con menos donantes, lo que según la organización es una señal preocupante.
